Gucci如何从低潮回归国际主流?

如果想了解15年Gucci如何扭转局势,请参考下面的文章。文章及图片来自微信公众号:潮流包包“双G Logo、绿红Web织带、经典的马衔链Horsebit,这些都是非常珍贵的东西,都是宝物。我想要给予他们非常现代的态度,用不同的符号混合过去与现在。对我来说,未来就是现在。”Gucci创意总监Alessandro Michele刚上任时,讲的这段话不免显得玄乎了。那说得直白些,就是必须把“老掉牙”玩出“新花样”了。因为,在13到14两年间,Gucci经历了连续的销售低迷。

Gucci如何从低潮回归国际主流?

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那段时间,Gucci的推出的红绿饰带的帆布材质加上万年不变的款式,引领着乡村贵妇风潮流,却很难再博得年轻人们的喜爱了。销售一度低迷,Gucci一时间成为了笼中困兽找不到突破口。2015年1月,各家媒体曝出,Alessandro Michele被正式任命为Gucci创作总监,他将负责Gucci所有系列的作品设计以及全球的品牌形象。

Gucci如何从低潮回归国际主流?

让我们了解一下Alessandro Michele的履历吧。

Gucci如何从低潮回归国际主流?

1972年,出生于罗马。毕业于罗马服装学院,曾经是Fendi资深设计师;

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2002年被时任Gucci创作总监的Tom Ford招致麾下,在Gucci伦敦设计部逐步负责重要的设计工作;

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2011年,被提拔为当时创作总监Frida Giannini的副手;

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2014年9月,被任命为Gucci旗下子品牌Richard Ginori的创作总监;

Gucci如何从低潮回归国际主流?

2015年1月,被任命为Gucci创作总监。

Gucci如何从低潮回归国际主流?

临危受命之间,Alessandro背起扭转局势的重任,心里却深深知道:只有创新和变化,才能续写Gucci的辉煌。

Gucci如何从低潮回归国际主流?

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Alessandro接任创作总监后,大胆地打破常规,将更多的新鲜元素融入设计当中。从服装到包包,都行了重塑。大师的许多设计,让人眼前一亮,“Gucci真的变了!”

Gucci如何从低潮回归国际主流?

比如,现在时尚界非常流行的酒神包,也是诞生于那个时期。今天我们也正好通过这款包包,来看看大师的作品的风采。

一眼看上去,上面这款包包。都是早已熟悉的Gucci元素,竹节手柄,绿红相间的背带,深沉的包身配色。。。哦,中间马蹄形的双虎头扣提醒小编,这款包包叫做Dionysus。其实呢,Dionysus是古希腊神话中的酒神,奥林匹斯十二神之一。他是古希腊人信奉的葡萄酒之神,拥有葡萄酒醉人的力量,传播欢乐与慈爱,在当时极有感召力的神。

不知道是不是酒神激发了Alessandro的创造灵感,酒神包上的创意接连不断了。

加入明快的色彩,取代了之前古板单调的配色,Alessandro把重心偏向更年轻的朋友。运用如同伊甸园里的各式印花元素,象征着神话和诗集里的浪漫寓言故事,将简单纯真的印象留在少女心里。用蜜蜂花朵的靓丽色彩,来点缀包身,赋予了包包生机与活力。酒神包设计中的多变元素,展现的是Gucci不拘一格艺术姿态。像一股清泉缓缓流入,为品牌注入新的力量。那么,让我们先睹为快,看大师如何玩转这些花花绿绿的时尚包包吧~

看到这里,是不是有点熟悉?这不是这些小朋友们绘画本中,经常出现的花花草草吗?在成人的世界里面竟然也引领着潮流风尚!是不是很神奇呢?

更神奇的是,Gucci把这些手工画,在美国注册了多项专利!包括珊瑚蛇在蓝红蓝的织带上的设计,Dionysus酒神包的马蹄双虎头扣环、呈S型攀爬的珊瑚蛇设计、金色黄蜂在品牌经典的绿红绿的织带设计等等。

插句题外话,看人家Gucci把手工画做成知识产权,转化成人民币的例子。是不是充分证明了,画画和申请专利,都要从娃娃抓起的道理呢~小编不禁想到,难怪Secret Garden全球都如此畅销呢!

毫无疑问这一刻,Dionysus是希腊的酒神,而Alessandro是Gucci的酒神!Alessandro的出现扭转了Gucci包包的颓势,之后Gucci的销量节节攀升!让品牌拥抱变化,让艺术来一次痛快的新陈代谢。正是Alessandro所追求的创新和变化,为Gucci赢得无数粉丝的喝彩!

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