会打鼓的苹果猫真人版:对你公司的品牌来说,最重要的规则是哪些?

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前面讲到过的苹果以及可口可乐品牌,都极大的触动了xg111net消费者的反应和行为,这是其他太平洋在线手机版品牌可望而不可即的,这些品牌的追随者们绝不仅仅是消费者,而是已经转化为“信徒”会打鼓的苹果猫真人版

那么,是什么因素使一个品牌从传统的购买级别,上升到了类似于宗教膜拜的地位呢?首先要遵守本章我xg111net企业邮局们马上要讲的“感官品牌十大规则”,作为品牌推广的模型典范会打鼓的苹果猫真人版

各位书友会打鼓的苹果猫真人版,今天我们要一起共读的是《感官品牌》的166-187页,在共读的过程中,大家可以思考以下问题:

对你公司的品牌来说会打鼓的苹果猫真人版,这十大规则最重要的是哪些?

归属感

任何一种宗教都能营造出一个虚拟社区会打鼓的苹果猫真人版。作为在这个社区的核心,信仰把成员们召集在一起,制造强大的归属感。

大卫莱文是一个地地道道的苹果迷会打鼓的苹果猫真人版。莱文最得意的物件就是一个印满各种苹果标志的山羊皮套。这个山羊皮套是他花了400美金买的,却从来没用过一天。他的房间里有十台不同型号的苹果电脑,包括他花了4000美金买的双核G4,配了2000美元的平板家庭影院显示器。他说:“我其实并不需要他们,我这么做只是为了支持苹果。”

和所有的苹果收集狂一样,莱文对品牌文化和身份有着强烈的认同感和归属感,并且心甘情愿的做着苹果的忠实信徒会打鼓的苹果猫真人版

互联网上大约有几百万甚至几千万个虚拟社区,但却只有不到0.1%的社区和品牌有关会打鼓的苹果猫真人版。这也反映出了一个不幸的事实:多数品牌都把品牌本身当作了传播的核心,而忽视了消费者这个至关重要的因素。

清晰地愿景

苹果迷们各类近似疯狂的举动,都反映出了一种强烈的目标感:他们的追随者不仅是热心的产品爱好者,而是用积极的类似于传教的方式,支持着他们钟爱的品牌会打鼓的苹果猫真人版

苹果支持反叛精神,在曾经推出的一段电视广告中,出现了爱因斯坦、约翰卡农、甘地等人物会打鼓的苹果猫真人版。把这种精神作为核心,苹果的卖点就不仅仅是精美的外形设计和科技,而是一种令用户们为之倾倒的非传统生活哲学。

品牌需要设定一些挑战、提出质疑、最终摇身变成英雄会打鼓的苹果猫真人版。在每一次挑战的背后,都要有一个清晰的目标,这样就让消费者明确自己和品牌的连接点在哪里,从而更加认可该品牌。

竞争对手

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在品牌的战争中,大多数品牌会选择回避自己的竞争对手或当他们不存在会打鼓的苹果猫真人版。但是任何顶级比赛中,甚至是总统竞选的时候,正是竞争者的相互较量,才能促进人们的兴奋感、提升他们的参与度,并创造出粉丝、敌人,激发出人们的热情、能量、观点、辩论。

当微软一枝独大的时候,21岁的利纳斯推出了一个新的计算机系统--Linux,大家都知道,Linux后来成为了仅次于Windows的第二大操作系统会打鼓的苹果猫真人版。作为微软的唯一对手,Linux引发了各类追随者们的热情甚至是狂热,这也是Linux之所以成功的关键之一。

敢于把对手亮出来,这是一个给人们展示自己跟强手联合的机会会打鼓的苹果猫真人版。这种时候打造自己的品牌,效果再好不过了,当然有的公司也会成为牺牲品。

布道

在任何一种宗教的历史和传说中,布道都是一个重要的组成部分会打鼓的苹果猫真人版。没有大规模的布道,就不会产生宗教狂热。

但是,什么是布道?布道就是把一个词,一句话从一个人传到另一个人那里,从一个大洲传到另一个大洲,通过口口相传,世代沿袭来吸引人们加入会打鼓的苹果猫真人版

加拿大的蒂姆.霍顿咖啡连锁店曾打出一则广告,标语为“相距的地点,你的第二个家”会打鼓的苹果猫真人版。据说有一个加拿大人旅行到地球的另一端,在旅途中偶遇两个同样使用蒂姆.霍顿咖啡杯的人,后来他们结成了一生的好友。

庄严感

当我们拜访一个朝拜圣地的地方时,在丛生的尖顶和富丽堂皇的装饰物中,我们会不由自主的产生敬畏之情会打鼓的苹果猫真人版

找个普遍例子来说,世界上大多数标志性的建筑物都在刻意营造一种宏大和崇敬的感觉,无论是拉斯维加斯的美丽湖酒店,还是迪拜那令人叹为观止的七星帆船酒店,都是在创造一种庄严感会打鼓的苹果猫真人版

还是拿苹果来说,当iPhone初发布的时候,不一样的外观和操作技术,都让人叹为观止,也正因如此,才使得iPhone受到了前所未有的追捧会打鼓的苹果猫真人版

当品牌把注意力,放在那些能够激发人们敬畏之情的因素上来,必定能建立起消费者的忠诚度会打鼓的苹果猫真人版

有故事性

Kitty猫就是以故事为基础的产品线,她有一种类似“救世主”的能力,把人们带进她的完美世界,她还设有救助产品线、祈祷网站以及私人Kitty猫顾问课程会打鼓的苹果猫真人版

除了精神层面,Kitty猫还会照顾你的物质需求,印有Kitty猫形象的茶具、烤箱、电话机、背包、日历、笔记本、衣服、玩具、床单、窗帘等等数不胜数,为了庆祝Kitty的25岁生日,伊藤房产还出售以Kitty为主题的房屋;大发汽车也曾生产过Kitty汽车会打鼓的苹果猫真人版

Kitty猫所属的品牌三丽鸥,是全球最成功的的卡通形象制造者与传播者,他们在全球30多个国家,拥有3500种产品,每个产品背后都有故事会打鼓的苹果猫真人版

无论是迪士尼的卡通形象还是Kitty猫,亦或是那些如今风靡的网络在线游戏,你都能看到他们产品的故事会打鼓的苹果猫真人版。正是这些故事吸引了消费者,从而为消费者提供安全感以及重塑自我的自由空间。

感官诉求

到目前为止,世界上没有一个品牌能够同时满足五种感官诉求的,但是几乎每一个宗教都可以会打鼓的苹果猫真人版。每个教派都有自己的颜色、着装规定、标志和场景设定。

比如宗教的建筑物给人以神圣庄严感;宗教做礼拜时要点燃熏香,熏香燃烧时散发的烟雾,被认为是灵魂得到净化和圣化的象征;宗教建筑物也有承载声音的功能,无论是风琴、合唱团、铃声还是圣歌,共振的音效是所有朝拜建筑共同的重要特色;因此宗教创造了圣饼、朱红色粉末、忘忧珠、圣书等用于感受和触碰灵魂会打鼓的苹果猫真人版

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相比之下,品牌却始终都无法传递全面的感官诉求,他们更倾向于缩小他们的焦点,只集中在产品的重要功能相关的感官上会打鼓的苹果猫真人版

仪式感

根据美联社报道,全世界观看2008年北京奥运会开幕式的人,比观看任何宗教仪式的人都多,其实奥运会的开幕式也无外乎就是升国旗、奏国歌、比赛本身和颁奖典礼,全世界几十亿人都对这些环节很熟悉,但是还是激起人们的兴奋感会打鼓的苹果猫真人版

品牌也需要仪式,任天堂、Xbox、索尼的PS游戏机也都有一些共同的仪式规定会打鼓的苹果猫真人版。资深的游戏玩家会告诉你他们对这个游戏社区中的严格规定着迷,从游戏方式到弊码。

如果一个品牌想要把传统的消费者群转化成追随者社区,就需要营造一种仪式感会打鼓的苹果猫真人版。设立一些贯穿的、奖赏的、共享的原则,这样才能满足消费者的期待,增加人们乐此不疲的愉悦体验。

符号象征

上一章我们也讲到过关于符号的一些内容会打鼓的苹果猫真人版。不得不说的是,我们的整个社会结构都是以符号为基础的,比如电脑游戏中的功能键都是靠符号和标志来控制的;黑帮会穿黑色的衣服、摩托车会有特制的徽章,18岁以下的青少年会有特立独行的头发颜色,发型以及服装等。

品牌符号应该独具特色,让每个消费者都能立刻辨认出来,这样既能反映该品牌的核心价值,又能提高辨识度,方便消费者铭记和拥护会打鼓的苹果猫真人版

神秘感

有几个人知道肯德基炸鸡的配方?答案是并没有几个人知道,但是这种神秘感却会引发消费者的兴趣会打鼓的苹果猫真人版。要知道,品牌中的未知因素比已知因素更加让人着迷,一个品牌,它能创造的神秘感越强,被追捧的概率就越高。

本章思维导图:

标签: 规则 哪些 来说 重要 品牌

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